One more thing: Steve Jobs' bedste øjeblikke

Nyheden om at Steve Jobs ikke holder sin årlige keynote på MacWorld 2009 kommer som en stor skuffelse for horder af Mac-fanatikere verden over. Som om det ikke var slemt nok, at Apple ikke gider MacWorld længere, så gør det ekstra ondt at Steve ikke lige siger farvel på en ordentlig måde.

Vi vil helt sikkert savne Steve Jobs’ optrædener ved MacWorld og andre lignende messer, men kan blot håbe at Steve stadigvæk dukker op til firmaets egne ”special events”, på godt og gammelt dansk kaldet pressemøder. Det bedste er uden tvivl, at Steve altid venter til sidste øjeblik med at introducere den store nyhed. Som regel siger han: ”Oh, one more thing”. Sådan er de fleste store Apple-produkter blevet introduceret for omverdenen.

Vi håber at Steve Jobs vil fortsætte showet i et par år endnu og har i den forbindelse kigget tilbage i arkiverne og fundet de bedste ”One more thing”-øjeblikke.

1997: han vender tilbage
Den store joke om Steve Jobs og Apple er, at firmaets ledelse fyrede ham tilbage i 1985. Hvad gjorde Steve Jobs så? Han grundlagde NeXT Computer og købte Pixar. I 1997, da Apple var i stor krise, købte firmaet NeXT og Steve Jobs blev hentet ind som ny direktør. Mange af nyskabelserne fra NeXT blev til Mac OS X. Med Steve Jobs ved roret begyndte gik Apple en lys tid i møde.

1999: iMac’en kommer til verden
Efter at have brugt 10 år på at lave grimme computere, så besluttede Apple sig for at introducere den unikke iMac G3. Den blev et superhit og hurtigt blev Apple synonymt med lækkert design. En af de vigtigste beslutninger Steve Jobs træffer som ny direktør er at forfremme den legendariske designer, Jonathan Ive, til Senior Vice President of Industrial Design. iMac’en var det første synlige resultat af den beslutning og startede hele ”i”-fænomenet. iMac’en blev også kendt som den første computer uden 3,5”-diskettedrev. I stedet havde den USB. Den blev afsløret på MacWorld 1998.

1999: iBook G3 er den første laptop til folket
Nu hvor iMac’en var et monsterhit, så gav det god mening at ride på succesen og lancere en laptop med samme visuelle udtryk. Resultatet var iBook G3, der blev introduceret til omverdenen på MacWorld-messen året efter. Det var en farverig computer, der i sit design var rettet mod privatmarkedet. Den kom med indbygget håndtag, en USB-port, et optisk drev og understøttede trådløst netværk. Senere fik iBook-serien et mere traditionelt laptop-design. Det var i 1999 at Steve Jobs begyndte på sin ”One more thing”-taktik i forbindelse med sine præsentationer.

2000: Mac OS X bliver afsløret
Det kan godt være at Microsoft ikke vil indrømme det, men Windows spiller altså andenviolin i forhold til Apples operativsystem. Både hvad angår brugervenlighed, sikkerhed og æstetik er Apple i front. Apples operativsystem var en trist og kedelig affære før OS X blev introduceret ved MacWorld 2000. Det nye operativsystem var baseret på NeXT OS, som Steve havde arbejdet hårdt på inden han kom tilbage til Apple.

2001: PowerBook G4 baner vejen for MacBook Pro
I 2001 bærer Ive-Jobs-samarbejdet ny frugt med introduktionen af den nye serie af PowerBook-laptops til det professionelle marked. De tidlige modeller havde et kabinet af titanium, men blev hurtigt erstattet af børstet aluminium. Med tiden blev PowerBook-navnet opgivet til fordel fro MacBook Pro. Det lækre metalkabinet er nu et kendemærke for Apples high-end laptops.

2001: iPod revolutionerer musikmarkedet
Hvis der er én ting som Ive og Jobs vil blive husket for, så er det uden tvivl iPod’en. Ja, det var altså ikke den første MP3-afspiller på markedet, men det var den første, der så godt ud og som var nem at bruge. Apples iPod erobrede hurtigt hele verden og i dag er iPod stadigvæk synonymt med musik på farten. Den har siddet på førstepladsen i lang tid og det ser ikke ud til at nogle kan fjerne den fra tronen. Det skulle lige være Apple selv.

2003: iTunes slæber musikbranchen ind i fremtiden
Inden 2003, så skulle iPod-ejere selv købe cd’ere og rippet dem til deres Mac… Hvis de altså ikke downloadede ulovligt fra den lille håndfuld af fildelingssider på nettet. Steve overbeviste bosserne i pladebranchen om, at internettet kunne bruges til andet end at stjæle ophavsretsbeskyttet materiale og så blev iTunes Music Store til verden. Det har været den mest succesfulde onlinebutik for musik lige siden sin lancering.

2007: Apple genopfinder smartphonen med iPhone
Det nyeste resultat af Ive-Jobs-samarbejdet er iPhone. Smartphones er og var ikke noget nyt og trykfølsomme skærme havde været på markedet i mange år. Alligevel lykkedes det Apple at kombinere de to ting på en helt ny måde, der fik de eksisterende mobiltelefoner til at brække sig af forlegenhed. iPhone blev annonceret ved MacWorld 2007 og selvom den første model langt fra var perfekt, så stod folk i lange køer for at købe den lille trykfølsomme sag. Ligesom med mange andre Apple-produkter, så udviklede iPhone sig hurtigt og den oprindelige model virker utrolig enkel og trist sammenlignet status quo.

2008: Død og så alligevel ikke Steve er kendt for at kunne mestre det famøse Reality Distortion Field, der tilsyneladende er i stand til at påvirke masserne til at tro, at små forbedringer er kæmpe revolutioner og at en forbedring er det samme som et helt nyt innovativt produkt. Derfor var det et chok, da vi tidligere på året kunne læse på Bloombergs webside, at manden var død. Men det var han nu altså ikke og ved et pressemøde i september brugte han følgende kendte citat fra Mark Twain: "Reports of my death are greatly exaggerated.”

2008: Ingen Blu-ray til Mac, tak
Apple er kendt for at kunne skabe overskrifter med sine beslutninger, men Steve Jobs kommer sjældent med særlig følelsesladede udmeldinger. Derfor var det forfriskende da han i oktober svarede på et spørgsmål om Blu-ray i firmaets Mac-computere. Han kaldte Blu-ray for ”a bag of hurt” og forklarede at licensen til teknologien var alt for kompliceret (og dyr!). I stedet fokuserer Apple pt. på at tilbyde HD-downloads via iTunes Store. Apple er stadigvæk medlem af Blu-ray disc association, men det er uden tvivl dårligt nyt for formatet, at Apple ikke har lys at implementere teknologien i sine computere.