2003: iTunes slæber musikbranchen ind i fremtiden
Inden 2003, så skulle iPod-ejere selv købe cd’ere og rippet dem til deres Mac… Hvis de altså ikke downloadede ulovligt fra den lille håndfuld af fildelingssider på nettet. Steve overbeviste bosserne i pladebranchen om, at internettet kunne bruges til andet end at stjæle ophavsretsbeskyttet materiale og så blev iTunes Music Store til verden. Det har været den mest succesfulde onlinebutik for musik lige siden sin lancering.

2007: Apple genopfinder smartphonen med iPhone
Det nyeste resultat af Ive-Jobs-samarbejdet er iPhone. Smartphones er og var ikke noget nyt og trykfølsomme skærme havde været på markedet i mange år. Alligevel lykkedes det Apple at kombinere de to ting på en helt ny måde, der fik de eksisterende mobiltelefoner til at brække sig af forlegenhed. iPhone blev annonceret ved MacWorld 2007 og selvom den første model langt fra var perfekt, så stod folk i lange køer for at købe den lille trykfølsomme sag. Ligesom med mange andre Apple-produkter, så udviklede iPhone sig hurtigt og den oprindelige model virker utrolig enkel og trist sammenlignet status quo.

2008: Død og så alligevel ikke Steve er kendt for at kunne mestre det famøse Reality Distortion Field, der tilsyneladende er i stand til at påvirke masserne til at tro, at små forbedringer er kæmpe revolutioner og at en forbedring er det samme som et helt nyt innovativt produkt. Derfor var det et chok, da vi tidligere på året kunne læse på Bloombergs webside, at manden var død. Men det var han nu altså ikke og ved et pressemøde i september brugte han følgende kendte citat fra Mark Twain: "Reports of my death are greatly exaggerated.”

2008: Ingen Blu-ray til Mac, tak
Apple er kendt for at kunne skabe overskrifter med sine beslutninger, men Steve Jobs kommer sjældent med særlig følelsesladede udmeldinger. Derfor var det forfriskende da han i oktober svarede på et spørgsmål om Blu-ray i firmaets Mac-computere. Han kaldte Blu-ray for ”a bag of hurt” og forklarede at licensen til teknologien var alt for kompliceret (og dyr!). I stedet fokuserer Apple pt. på at tilbyde HD-downloads via iTunes Store. Apple er stadigvæk medlem af Blu-ray disc association, men det er uden tvivl dårligt nyt for formatet, at Apple ikke har lys at implementere teknologien i sine computere.