Den 11. november 2006 er Sony endelig klar med sin længe ventede PlayStation 3. Sony har gamblet stort og gjort Blu-ray til en integreret del af maskinen. Desværre betyder produktionsproblemer, at Sony måtte udskyde lanceringen af PS3, hvilket gav Microsoft et stort forspring med Xbox 360. I starten har Sony svært ved at levere nok PlayStation 3-maskiner til butikkerne og den lettere klumsede og problemfyldte lancering har plaget Sony lige siden.

PlayStation 3 har indbygget Blu-ray, men prisen er store forsinkelser og en produktionsvanskeligheder.
Selvom HD-DVD er billigere end Blu-ray, så skranter salget og de store Hollywood-selskaber bakker i stigende grad op om Blu-ray. I januar 2008, på CES-messen i Las Vegas, kaster HD-DVD håndklædet i ringen. Sony har vundet formatkrigen, men det har været en dyr sejr. PlayStation-brandet har fået mange skrammer, pengetanken er næsten tom og mange i branchen tvivler på om Blu-ray nogensinde vil blive lige så populært som dvd’en.
Nu kan HD-DVD-drevet til Xbox 360 ikke bruges til særlig meget og Microsoft skifter derfor taktik. Firmaet indgår en aftale med filmudlejeren Netflix om at streame film via Xbox Live. Samtidig lancerer Sony sin egen PlayStation Network Video Store. Det er tydeligt, at filmdownloads fremover vil konkurrerer hårdt med fysiske medier som f.eks. Blu-ray og dvd.

Blu-ray? Nej, tak. Apple lader ikke til at have interesse i Blu-ray. Det er dårligt nyt for formatet.
Steve Jobs diskrediterer offentligt Blu-ray ved at kalde formatet for ”a bag of hurt”. Udtalelsen faldt i forbindelse med et svar på, hvorfor de nye Macbooks ikke har Blu-ray-drev. Selvom Apple sidder på en forholdsvis lille del af markedet for computere på verdensplan, så har firmaet stor indflydelse. Der er bred enighed om, at populariteten af Firewire, USB, Bluetooth og Wi-Fi i høj grad skyldes Apples opbakning og tidlige brug af teknologierne i firmaets produkter. At Apple vender ryggen til Blu-ray er dårligt nyt for HD-formatet.
Med en verdensomspændende finansiel krise er det tvivlsomt om forbrugerne kan lokkes til at spendere penge på Blu-ray. HD-video ser pt. ud til at være en luksus de færreste har råd til. Blu-rays stærke kort, PlayStation 3, har endnu ikke løbet fra konkurrenterne. Både Xbox 360 og Nintendo Wii klarer sig forbavsende godt og når det gælder spil, så er PlayStation 3 stadigvæk den mindst interessante af de tre konsoller. Læg dertil, at digitale downloads bliver mere og mere populære. Nej, fremtiden ser ikke videre lys ud for Blu-ray. HD-formatet er ikke overlegent på samme måde som dvd’en var det i forhold til VHS. Blu-ray er i en svær situation og markedsforholdene ser ikke ud til at blive bedre i den nærmeste fremtid.