”Gadgetverdenens Oscar” siges det ofte om de prestigefyldte EISA Awards, som er blevet uddelt siden 1982. Det begyndte med ”Årets kamera”, og i årenes løb har organisationen bredt sig til også at uddele priser til andre fotoprodukter plus audio, hjemmebio, tv, video, bilstereo og mobile gadgets.

Nogle firmaer, bl.a. Apple – big surprise – lader, som om EISA ikke eksisterer, men mange af de andre store mærker investerer penge og tid i at kvalificere sig til de eftertragtede Awards. Det kan du se i artiklen ”Gadget-trends hos EISA og IFA” i din T3-samling eller på nettet. Nu er vinderne kåret, og de karakteristiske EISA Best Product-logoer bliver flittigt brugt i firmaernes annoncer og brochurer.

EISA kort

EISA (European Imaging and Sound Association) er en sammenslutning af mere end 50 specialmagasiner i 19 europæiske lande. Fra Danmark deltager Finn Nesgaard, som udgiver videobladet AVM (AudioVisuelle Medier), og Brian Dixen, der tegner Mobil og Zoom (foto) i EISA. EISA ledes af en præsident, der hedder Jorge Goncalves og kommer fra Portugal. Ved årets prisover-rækkelse på Hotel Adlon sagde han bl.a.:

”Hvert år i juni mødes redaktørerne fra alle EISA-medlemsmagasinerne for at beslutte, hvilke af de produkter, som har været testet i deres publikationer i det forløbne år, der fortjener den eftertragtede EISA Award. De seks kategorier under overvejelse er: Audio, video, hjemmebio, fotografi, bilstereo og mobile enheder. Dette års priser afspejler det faktum, at enhver af os har flere forskellige identiteter spredt rundt omkring de såkaldte sociale medier som Facebook, Twitter, Youtube osv. gennem de informationer, som dér formidles ikke bare af dem selv, men også af deres slægtninge og venner. Hvad har alle disse overvejelser at gøre med denne dags begivenhed? Viden kommer til os i en lang række forklædninger og formater, og vores personlighed bliver et resultat af, hvad vores hjerne behandler gennem de to vigtigste sanser, som vi har ud af fem. I stadig stigende grad er vi nødt til at se i alle retninger, når vi overvejer produkter, der skal prisbelønnes, eller nye kategorier, sådan som det har været tilfældet med nyoprettede kategori ”Desktop-højttalere”.

Michael Wulf demonstrerer, at der er gods i denne Pioneer-blaster. Chefredaktør Mette og mediekonsulent Dennis lytter koncentreret.

Så, hvad belønner vi i år? Hovedsageligt udstyr, som kan sætte enhver af os i næsten total kontakt med hele den verden, der omgiver os, og hver dag bidrage en smule til, hvad vores personlighed vil ende med at blive. Denne forbindelse mellem os og verden er etableret gennem levende billeder eller fotos, social kontakt ved brug af alle slags medier, lytning til musik, oplevelse af alle former for underholdning etc. Så EISA er ikke alene stærkt medvirkende til, at hver enkelt kan få viden om, hvad er de bedste produkter til at tage os til et bestemt mål. Vi er også med til at gøre verden til et bedre sted at leve, fordi vores beslutninger hjælper forbrugerne med at få større nytte af de produkter, der er til rådighed, og kommunikere på en nemmere måde med venner, familie og den globale verden. Det ultimative mål er, at køberen af ethvert af de produkter, som her belønnes, bliver ved med at smile tilfreds, fra det øjeblik han/hun tager en EISA-vinder i brug.”

En EISA Award er guld værd

T3 har spurgt nogle af årets EISA-vindere, hvordan de ser på EISA. De følgende har reageret på vores rundspørge:

SØREN Majlund, nordisk direktør, Harman Nordic.
MIA H.N. Andersen, nordisk marketing- og pr-manager, Loewe.
CHRISTOFFER Arensbach, produkt-management og indkøb, Hi-Fi Klubben.
MICHAEL Wulf, landechef, Pioneer.

Det første spørgsmål lød:
Kan du mærke det, når et af dine produkter vinder en EISA-pris? Hvis ja, hvordan?
Søren: ”Det kan vi godt. Enkelte forbrugere bliver mere opmærksomme på produktet, men ellers mærkes det i højere grad over for vores direkte kunder (forhandlerne, red.). Som eksempel kan nævnes EISA-awarden til vores stereoforstærker Harman Kardon HK 990 forrige år, hvor der øjeblikkeligt kunne mærkes et øget salg.”
Mia: ”I udgangspunktet har Loewe jo ikke vundet en masse EISA-priser, og derfor er spørgsmålet en smule svært for os at svare på. Kort kan vi dog sige, at vi forventer at mærke en del til dette års EISA-pris – både fordi vi selv vil gøre en del ud af den, og fordi vi forventer, at butikkerne vil bruge den aktivt som salgsargument også.”
Christoffer: ”Ja, helt sikkert. Nu markedsfører producenter og forhandlere jo typisk EISA-vindere lidt ekstra, og det er selvfølgelig en del af årsagen. Men når det så er sagt, så kan vi stort set altid mærke en positiv effekt af en EISA Award. Både internt blandt personalet, som måske får øjnene mere op for produktet, og blandt kunderne, som bliver nysgerrige og gerne selv vil opleve produktet. Der er selvfølgelig awards, hvor det er mindre afgørende for vores kunder, om produktet har vundet en EISA – f.eks. når det kommer til design. Vores kunder går nok mere op i lydkvalitet og performance generelt, og designet er jo altid en smagssag.”
Michael: ”Ja, i høj grad. Vi modtager mange opkald fra forbrugere, som ønsker at vide, hvor de kan se / høre / købe produkterne. Vores forhandlere er også obs. på EISA-produkter.”

Med en scoring på fire EISA-trofæer var det svært at holde stemningen nede i Team Philips.

Tillid til EISA-juryerne

Vores andet spørgsmål til branchen lød:
Føler du, at dine kunder har tillid til EISA? Hvis nej, hvorfor ikke?

Søren: ”Vi kan mærke, at branchen har tillid til EISA. Størstedelen af vores slutbrugere har dog ikke kendskab til EISA.”
Mia: ”Det er vores klare fornemmelse, at butikkerne har tillid (og kendskab) til EISA. For så vidt angår forbrugerne (slutkunderne) har vi lidt sværere ved at vurdere dette.”
Christoffer: ”Ja, det mener vi, kunderne generelt har. Dog kan der være awards, hvor det er mere subjektivt, om et produkt er godt eller ej, og her har kunderne måske mindre ”tillid” til EISA eller mindre interesse.”
Michael: ”Ja, helt sikkert. Det er helt klart et salgsparameter.”

Fair prisfordeling

T3 har også prøvet at teste branchens tilfredshed med dette spørgsmål:
Er du og dit firma tilfreds med årets ”høst” af EISA-trofæer?

Søren: ”Vi er naturligvis altid glade for de awards, vi får, men vi havde gerne set en award gå til vores AKG hovedtelefoner. Her kan nævnes modellen K 550, som var indstillet til én.”
Mia: Vi er absolut både glade og stolte over årets EISA-pris. Specielt fordi den er et udtryk for den begejstring EISA-juryen har udtrykt – og udvist, ved at lave en helt ny EISA-kategori på baggrund af Loewes enestående DR+ Streaming funktion.”
Christoffer: ”Ja, med syv awards til produkter, som vi har i sortiment, kan man vel ikke tillade sig at være skuffet. Men igen, det vigtigste for os er, at kunderne synes vores produkter er fede – så på den måde ville vi nok aldrig blive helt skuffede. Hvis man skal påpege en lille ting, så kunne vi godt tænke os mere fokus på hjemmebiograf og fede stereoløsninger – og vi ville da ikke have været kede af nogle flere awards i hifi-segmentet (højttalere, forstærkere osv).”
Michael: Pioneer er glade for de awards, vi har fået i år, men man håber vel altid på flere ...

Loewes første EISA-prisvinder i flere år – og den første vinder i den helt nye kategori ”AV-Streaming TV”.

Mere information

Vi har endelig stillet firmaerne dette spørgsmål:Hvad bør T3’s læsere ellers vide om dine EISA-vindere?

Mia: ”Vi mener naturligvis, at T3’s læsere fortjener en både grundig og uddybende forklaring af Loewes DR+ Streaming funktion – og Follow-Me feature. Funktionen er helt enestående, og Loewe er den eneste producent, som tilbyder denne.”
Christoffer: Vi har samlet vores EISA-vindere på denne side: http://www.hifiklubben.dk/. Der står alt, hvad der er værd at vide. Hvis vi skal fremhæve et par stykker, så synes vi, at DALIs Fazon F5 er et produkt, man bør lægge mærke til. Den har jo vundet en EISA for design, men faktisk er lydkvaliteten virkelig fed i F5 også, så den er klart en lyttetest værd. På iPod-siden er det jo ikke nogen overraskelse for os at B&W igen har lavet en vinder med Zeppelin Air – alle som endnu ikke har hørt verdens bedste iPod-højttaler er virkelig gået glip af noget her. Og i den nye version, hvor man også kan bruge den trådløst med AirPlay eller som pc-højttaler via USB, er Zeppelin bare blevet endnu federe.”

EISA som dit kvalitetsstempel

EISAs egen definition af en prisvinder er et produkt, som er en kombination af avanceret teknologi, nyttige features, godt design, brugervenlig betjening og attraktiv pris.

Det lyder jo forjættende, men holder det i virkeligheden? Her på T3 nøjes vi ikke med at pille i vores egen navle. Vi læser også masser af andre gadgetmagasiner for at tage temperaturen på markedet, og vi har bl.a. konstateret, at der ikke er nær så meget EISA-bashing, som der tidligere har været. Det tager vi som et tegn på, at organisationen i det mindste ikke har begået monumentale brølere.
Mere positivt har vi også testet ganske mange af de gadgets, som nu kan pynte sig med en EISA Best Product Award. I dette nummer kan du se, hvad vi mener om en Pioneer receiver og et KEF 5.1-højttalersæt. B&Ws Zeppelin Air fik T3 GULD for flere måneder siden, og Philips MCi8080 – se septembernummeret – syntes vi også ganske godt om.

Sammenfattende er det denne T3’ers vurdering om årets EISA-vindere, at de generelt lever op til organisationens definition. Det betyder dog ikke, at de nødvendigvis er de absolut bedste i deres respektive kategorier. Der skal også være plads til smag og behag, men hvis du starter din gadgetsøgen med en EISA-vinder, er du kommet godt fra start. Se hele listen på www.eisa.eu.